Les catalogues du Bon Marché
Les catalogues conservés par la Bibliothèque Forney et la Bibliothèque nationale de France présentés dans ce corpus couvrent la période 1869-1950. Ils ne correspondent cependant pas à l'intégralité des catalogues diffusés par le Bon Marché.
Découvrez les catalogues du Bon Marché conservés à la Bibliothèque nationale de France organisés en fonction d'un cadre de classement qui s'appuie sur les thématiques présentes sur les couvertures des catalogues. En feuilletant ces derniers, vous constaterez un contenu plus varié que la thématique ne l'indique et par conséquent, un nombre non négligeable de produits sont communs à plusieurs catégories du cadre de classement.
![Au Bon Marché, nouveautés, pour les enfants, [1913]](https://gallica.bnf.fr/html/sites/default/files/image-bm_forney.jpg)
Découvrez les catalogues du Bon Marché, numérisés et conservés par la Bibliothèque Forney, bibliothèque patrimoniale et spécialisée de la Ville de Paris. Le corpus numérisé représente 494 fascicules de 1869 à 1950. Seule une partie est actuellement accessible : la période couvrant les années de 1869 à 1919 et 21 catalogues de jouets et étrennes sur la tranche chronologique 1920-1950. Les autres catalogues diffusés entre 1920 et 1950 seront mis en ligne mis en ligne prochainement. En effet, à la Bibliothèque Forney, le premier lot du corpus des grands magasins a concerné d’abord des catalogues de jouets, puis une numérisation par magasin a débuté dès 2017, sa mise en ligne étant progressive.
Ces catalogues peuvent être recherchés par titre ou sujet.
L’apparition des grands magasins est l’un des fruits de la révolution industrielle. Elle se caractérise par une la forte croissance économique (production en série) et démographique, la transformation de l’espace urbain, le développement des moyens de transport et l’émergence d’une classe moyenne urbaine.
De ce point de vue, les grands magasins « théâtres de la représentation bourgeoise » sont aussi un vecteur d’acculturation des classes moyennes au mode de vie bourgeois.
Au cours de la première moitié du XIXème siècle, la petite boutique est concurrencée par le magasin de nouveautés puis ce dernier par le grand magasin. Ces changements sont en tout premier lieu, le résultat du processus historique d’accroissement des forces productives mais il faut la créativité, les intuitions d’un Aristide Boucicaut (1810-1877) pour que le commerce de détail passe de la toute-puissance du vendeur à la doctrine du client-roi. Ainsi Le Bon Marché est le premier et le plus illustre de ces grands magasins, immortalisé par Zola dans Au Bonheur des Dames.
Les catalogues commerciaux accessibles sur Gallica et conservés à la Bibliothèque nationale de France et à la Bibliothèque Forney, objets destinés tout autant aux curieux qu’aux chercheurs, reflètent tous ces changements. Ils ne témoignent pas seulement de l’histoire des pratiques et des techniques commerciales, de l’imagerie publicitaire, mais contribuent plus largement à une histoire sociale du XIXème siècle et de la première moitié du XXème siècle.
Parmi l'arsenal commercial imaginé par A. Boucicaut, le catalogue tient une place privilégiée. Il correspond aux thématiques des rayons (ou comptoirs). Il est diffusé lors des expositions annuelles et envoyé par courrier à chaque client ayant déjà effectué un achat. Il constitue de fait la carte de visite de tout démarchage commercial.
Destiné au XIXème siècle à communiquer une information sur un support papier à l'esthétique terne (liste d'articles et de prix), il devient principalement au début des années 1920, un objet visuellement attractif visant à décupler le désir d'achat (illustrations en couleurs, couvertures en phase avec les tendances artistiques créées par des illustrateurs et affichistes reconnus).
Aide à la navigation :
Pour les catalogues conservés et numérisés par la Bibliothèque de Forney, l'affichage des résultats correspond à liste de tous les catalogues numérisés. Pour la BnF, une catégorisation des catalogues a été créée en fonction de la thématique affichée sur la couverture. Cependant, le contenu est bien plus varié que la thématique indiquée. Il convient donc de multiplier les consultations lorsque l'on recherche un type d'article donné. Par exemple, Des vêtements pour enfants seront aussi présents dans les catalogues généraux, les catalogues de vêtements pour femmes, ceux pour hommes ou ceux concernant le linge de maison.
